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真珠美学中国风“国潮”主题,传统手艺点燃“臻红之夜”

放眼望去,满目中国红,这是真珠美学在浙江乌镇“臻红之夜”。一切景语皆情语,中国风的背后诠释的是品牌的自信。

2016年,孙玉婷成立真珠美学品牌,她不止一次地表示,创立真珠美学这个品牌,源于她内心深处的爱国之心。2019年的真珠美学年终盛典,更是毫无掩饰地展现出了她的这颗“中国心”。

真珠美学创始人孙玉婷

12月22日,真珠美学“臻红之夜”摩登盛典在浙江乌镇举行,来自全国的2000多位真珠女孩们齐聚于此,共话品牌这一年来的风雨同舟之路。

01 中国风诠释品牌自信

据记者了解,当天现场真珠美学以红色作为主色彩,用最能代表中国建筑特色的宫墙,点缀着屏风、油纸伞、团扇、风筝等古典元素,同时巧妙地将真珠美学的品牌LOGO融入其中,呈现出一幅带有江南特色的现代中国风画卷。

真珠美学“臻红之夜”摩登盛典现场图

不少“真珠girl”表示,此次盛典最让人印象深刻的是其“国潮”主题,传统手艺人、书法、剪纸、吹糖人等悉数亮相,中国民间传统手工艺术、以及从与会人员的着装和现场的演出,无一不是在采用中国风的设计和风格,令此次盛典仿佛成为一个中国风的秀场。

盛典现场置景

在当天的活动现场,还有一位特殊的来宾,创始人孙玉婷的忘年挚友Maye Musk分享了她的新作《A Woman Makes A Plan》,Maye表示非常欣赏真珠美学的品牌理念和经历。同时,真珠美学的品牌顾问Steven在致辞中,回顾了真珠美学在2019年所取得的佳绩,同时给公司定下明年新的规划和目标。

现场手工艺人

据悉,真珠美学的经销商总数已经突破了30多万人。可见真珠美学从一个新晋品牌一路成长走来,不仅仅获得消费者的认可,更得到了众多创业者和投资者的青睐。

02 真珠美学2019:品牌升级、渠道探索、供应链优化

细数一年足迹可以发现,真珠美学除了品牌全新升级2.0版本,还在发力探索渠道——7月,全国首家快闪店亮相,此外,品牌还在意大利召开“全球直造”圆桌会议,真珠美学始终应对着新零售行业的挑战与机遇,率先铺开了“全球直造”的网络,优化品牌供应链。

“全球直造”圆桌会议在意大利召开

何谓“全球直造”?

《化妆品财经在线》记者了解到,对于真珠美学来说,“全球直造”是为中国的用户整合全球资源,提供优质的产品,为此,品牌遍寻全球知名、悠久、无不良历史、服务合作过国际大品牌的合作伙伴。比如真珠美学的玫瑰润泽面膜是来自法国的小叶玫瑰,精魅自动眉笔的油活配方来自日本,泡泡洗面奶则蕴含了来自韩国的济州岛火山水。

“真珠美学选取优质的前端资源、原料和技术就是为了更好地打造产品,并让它们拥有独一无二的特点,这就是‘全球直造’的意义所在。”孙玉婷坦言,一个品牌的制胜法宝就是要在同品类中有自己独一无二的特点,而正是这种唯一性价值,才是构建品牌形象的脊梁。

此外,“全球直造”的另外一个意义在于优化供应链。在孙玉婷看来,对化妆品而言,产品背后的供应链很长,全球直造可以取众家所长。

她曾在会上提到发力“全球直造”的初衷:“要把全世界好的东西带回到中国,给我们中国人自己用。”对于真珠美学而言,为中国用户整合全球资源,提供优质的产品是其一直以来的目标和追求。

03 从源头控品质,3P原则为产品护航

真珠美学旗下产品,从护肤、彩妆到饮品一应俱全,能够满足不同消费者的需求。今年还相继推出底妆、眉笔等细分品类,进一步完善产品线。为了将全新的品牌形象和品牌理念传递给更多消费者,真珠美学冠名爱奇艺素人改造综艺节目《变身总动员》,吸引了更多人的关注。

真珠美学冠名爱奇艺素人改造综艺《变身总动员》

此外,真珠美学严格把控产品品质,坚守3P原则(Pure ingredients、Place of origin、Proven formulation),意为纯净的成分、来源地证明和证实有效的配方。

纯净的成分是品牌以天然珍珠提取物作为核心成分,同时配合各种天然植物成分。坚持用纯真的成分,不接受有环境污染的成分,不使用对皮肤有刺激的成分,这是品牌发展的第一原则。

来源地证明是所有的原料都具备来源地的证明,坚决不用来历不明的原料或没有原产地证明的原料。

第三点为证实有效的配方,真珠美学不追求夸张描述产品的效果,并且努力确保产品有效。在确保其所描述效果的同时不做对皮肤有害的产品。

真珠美学泡泡洗面奶获嘉人百大赏TOP100“清透无边”清洁产品大奖

由于对品质的执着追求,真珠美学推出的经典产品屡获殊荣和好评,以真珠美学泡泡洗面奶为例,自上市多年来,仍然是旗下拳头产品,并在今年斩获“2019嘉人百大赏TOP100“清透无边”清洁产品大奖。此外,今年真珠美学又凭借一款全新的清透防晒喷雾,掀起全网防晒热潮。

销量口碑双收的背后是产品力和品牌力的自信,在当下风云激荡的化妆品市场中,真珠美学收获了一个丰收的2019,迎来一个崭新的2020。

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