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跟着”有米”玩转“移动营销”

有米科技头顶很多光环:国内最大的独立移动广告平台、2016年中国互联网100强企业、新三版创新层公众公司,2010年创业仅仅用5年时间,营业收入超过10亿元人民币……,这些光环让有米科技备受关注。

但有米科技真正吸引我的还不是这些耀眼的成绩:以5年10亿元的成绩单看,的确不俗。但如果横向对比市场,也许会得出更加理智的结论。有数据显示:2017年全球互联网广告费用约为1.4万亿元,其中,移动广告预计会达到2350.9亿元。所以作为国内最大的独立移动广告平台,有米科技在移动广告市场占比仅为0.3%,还远没有达到最佳的状态

这让人想到了华为手机,在华为去年的战略规划中,手机业务目标是5年1000亿美元,要知道2016年华为公司营收为5216亿元人民币,还不到1000亿美元;换句话说,5年后仅靠手机就可以再造一个华为,这可能吗?对此,其实没有必要疑虑,因为华为手机有一个很好的参照物:苹果手机。2016年苹果公司营业额为2300亿美元。对比来看,5年1000亿美元其实还是一个 比较保守的目标,对吗?

与数据相比,有米科技更加吸引我的应该是移动互联网营销。业内常说互联网+,但在我看来,移动互联网+似乎更为妥当,因为当今时代是移动互联网的时代,把握移动互联网技术创新业务升级,这是企业级用户刻不容缓的任务。

企业级业务应该如何把握互联网技术创新呢?作为国内最大的独立移动广告平台,有米科技能够带来哪些启示呢?为此,记者采访了有米科技事业合伙人总裁陈登坤先生。

有米科技事业合伙人总裁陈登坤

作为广告主与用户之间的价值连接器,有米科技核心商业模式结构图如下:

有米科技核心商业模式结构图

“其中的关键在于精准营销。” 陈登坤说。

“我们是通过用户行为添加标签,比如你点击了汽车广告,点击了理财的广告等,我们从这些行为中添加相关标签。也就是说我们能获取用户的行为信息,但是我们不会获取这个用户的身份信息,不知道他是谁,这也是行业为保护用户隐私比较普遍的做法。所谓精准营销,比拼的就是用户数量和行为积累的大数据。”有米科技公司CTO 蔡锐涛从技术上补充说。

依托大数据分析和精准投放技术,通过 In-Apps 视频广告信息流广告插屏广告应用墙广告互动式广告内容广告朋友圈直播社交广告等产品形式,有米科技面向互联网及品牌客户,帮助他们在智能手机上进行广告投放,从而帮助他们进行商机获取、品牌传播、产品推广,最终实现用户转化或购买。

与传统广告相比,新的移动互联网广告采用CPA、CPC、CPM、CPV、CPT、ROI、阅读量等计费模式,从而打破了传统按照展现付费的模式,让广告能够更加结合实际业务的需要。

“在传统模式下,有一半的广告费是浪费的,但我不知道浪费的是哪一半。”这是传统广告服务公认的现象,其核心在于广告效果无法追踪,效果无法监控。通过精准投放以及按照点击来付费,移动互联网广告实现了对传统产业的改造和升级。

截止至今,有米科技累计服务的客户超过 8000 家,覆盖了移动电商、移动游戏、网络金融、网络服务等互联网客户(比如唯品会、京东、苏宁、网易游戏、昆仑游戏、中国平安、小牛在线、大众点评、房天下等等),还在汽车交通、数码家电、个护美妆、餐饮、旅游等领域内服务了大量的品牌广告主(比如奥迪、三星、华为、益达、康师傅、麦当劳、宝洁等等)。

们的用户没有‘预算’的概念,很多客户的投入是上不封顶的。” 陈登坤说。

这也不难理解,因为按照效果付费,花费越多,意味着收益越大,从而实现了市场营销的正向循环,而这也是有米科技带来的价值!

跟上有米有“饭”吃!这是对于有米科技移动广告应用的生动写照!

移动互联网应用不限于广告这个市场环节,同样可以覆盖研发、制造和物流,企业营销的方方面面。所谓时不我待,懈怠、忧郁和彷徨,只能够加速企业滑向被淘汰的边缘!

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